Osservatorio · dati
Osservatorio della domanda termoidraulica 2026
Quando gli italiani cercano una caldaia, un condizionatore, una pompa di calore o un idraulico, e dove. Cinque anni di ricerche su Google letti mese per mese e regione per regione, per capire in che settimane si decide il lavoro di un'impresa di termoidraulica.
In breve
La domanda termoidraulica in Italia ha due stagioni nette. Le ricerche di «caldaia» toccano il massimo a novembre, 2,9 volte luglio, e cominciano a salire a metà settembre. Quelle di «condizionatore» a luglio sono quasi 8 volte quelle di ottobre, e nel 2026 sono cresciute del 48% sullo stesso periodo del 2025. Fra gli incentivi il Conto Termico ha superato il bonus caldaia: fra gennaio e settembre 2026 vale circa 9 volte tanto.
A cura di TermoMarketing · aggiornata il
I numeri in breve
Cinque cose che i dati dicono
×2,9
L'interesse per «caldaia» a novembre rispetto a luglio.
×8
L'interesse per «condizionatore» a luglio rispetto a ottobre.
+48%
Le ricerche di condizionatori fra gennaio e settembre 2026 rispetto al 2025: anno record.
×3,1
L'interesse per il Conto Termico nel 2026 rispetto al 2024, stesso periodo.
−61%
Il calo delle ricerche di «bonus caldaia» dal 2022 al 2026, stesso periodo.
×4,4
Le ricerche di «idraulico vicino a me» dal 2022 al 2026, stesso periodo.
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026.
1 · Le stagioni
Caldaie in autunno, clima in estate, pompe di calore tutto l'anno
Media di ciascun mese su cinque anni (ottobre 2021 – settembre 2026). Le tre curve vengono dalla stessa richiesta a Google Trends, quindi sono confrontabili fra loro: la pompa di calore, su questa scala, pesa circa 22 centesimi della caldaia.
Vedi i dati in tabella
| Mese | Caldaia | Condizionatore | Pompa di calore |
|---|---|---|---|
| gen | 22,6 | 6,1 | 4,2 |
| feb | 18,4 | 5,2 | 3,6 |
| mar | 15,5 | 5,4 | 3,8 |
| apr | 11,9 | 6 | 3 |
| mag | 10,7 | 10,8 | 3 |
| giu | 9,6 | 36,1 | 3,2 |
| lug | 9,5 | 38,5 | 3,2 |
| ago | 9,7 | 20,6 | 2,6 |
| set | 14,6 | 6,9 | 3,3 |
| ott | 19,8 | 4,9 | 4 |
| nov | 28 | 7,6 | 4,5 |
| dic | 24,5 | 6,1 | 4,1 |
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026. Indice relativo 0-100.
Caldaia: si decide in autunno
Il massimo è a novembre, 2,9 volte il minimo di luglio. Da ottobre a gennaio si concentra circa metà dell'interesse dell'anno, e la salita parte a metà settembre: la pubblicità per la sostituzione caldaia va accesa a fine estate, non quando arriva il freddo.
Condizionatore: una stagione corta
Luglio vale quasi 8 volte ottobre e giugno-agosto pesano più del 60% dell'anno. La curva comincia a salire fra fine maggio e inizio giugno: chi parte a luglio trova la domanda al massimo, ma anche tutti i concorrenti.
Pompa di calore: una scelta ragionata
Fra il mese più alto e il più basso c'è appena un fattore 1,7. Nessuno cerca una pompa di calore per urgenza: si informa a lungo, e le ricerche che crescono di più sono costi, consumi e svantaggi.
2 · Gli incentivi
Il Conto Termico ha preso il posto del bonus caldaia
Interesse medio fra gennaio e settembre di ogni anno, per avere periodi uguali. I due termini vengono dalla stessa richiesta, quindi sono confrontabili.
Vedi i dati in tabella
| Anno (gen-set) | Conto Termico | Bonus caldaia |
|---|---|---|
| 2022 | 10,1 | 13,7 |
| 2023 | 10,5 | 10,5 |
| 2024 | 15,1 | 8,3 |
| 2025 | 34,2 | 7,7 |
| 2026 | 47,3 | 5,4 |
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026. Indice relativo 0-100.
Nel 2023 i due incentivi si cercavano allo stesso modo. Da allora le strade si sono divise: l'interesse per il Conto Termico nel 2026 è 3,1 volte quello del 2024, mentre il bonus caldaia è sceso del 61% rispetto al 2022. Fra gennaio e settembre 2026 il Conto Termico vale circa 9 volte il bonus caldaia.
Per un'impresa che installa pompe di calore e sistemi ibridi è il dato più utile dell'Osservatorio: la famiglia arriva già sapendo che esiste un incentivo, e chi glielo spiega bene nel primo contatto parte in vantaggio. Fra le ricerche collegate al Conto Termico, quelle che crescono di più riguardano l'anno in corso e i privati.
Clienti per installatori di pompe di calore →3 · Il clima
Condizionatori: il 2026 è l'anno record, +48%
Interesse medio per «condizionatore» fra gennaio e settembre di ogni anno.
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026. Indice relativo 0-100.
La settimana del 21 giugno 2026 è il punto più alto di tutti i cinque anni. Le estati più calde spostano la domanda in avanti e la concentrano in poche settimane: per un installatore di climatizzatori la differenza la fa avere l'agenda pronta, e qualcuno che risponde, prima del primo caldo.
4 · L'idraulico
«Idraulico vicino a me»: le ricerche dal telefono crescono ogni anno
Interesse medio fra gennaio e settembre di ogni anno, serie singola.
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026. Indice relativo 0-100. Nel 2022 molte settimane sono a zero: Google Trends non mostra i volumi troppo bassi, quindi la crescita va letta come tendenza, non come misura esatta.
Dal 2022 al 2026 l'interesse è cresciuto di 4,4 volte. Chi scrive «vicino a me» cerca dal telefono e sceglie fra le imprese che vede sulla mappa: per l'idraulico conta la scheda Google, più di ogni altra cosa. Scheda Google per idraulici →
E la manutenzione?
Le ricerche di «manutenzione caldaia» seguono la stessa onda della caldaia, ma più bassa: novembre vale 2,5 volte agosto. È la base clienti da richiamare a fine estate, prima che il telefono suoni da solo.
5 · Le regioni
Dove si cerca di più, regione per regione
Le prime cinque regioni per ciascun termine. L'indice misura la quota di ricerche sul totale della regione (100 = la regione dove il termine pesa di più), non il numero di persone: per questo le regioni piccole possono essere in cima.
Caldaia
- 1.Molise100
- 2.Abruzzo91
- 3.Basilicata87
- 4.Friuli-Venezia Giulia82
- 5.Emilia-Romagna82
Condizionatore
- 1.Sardegna100
- 2.Sicilia95
- 3.Campania92
- 4.Calabria86
- 5.Puglia85
Pompa di calore
- 1.Sardegna100
- 2.Friuli-Venezia Giulia96
- 3.Abruzzo96
- 4.Molise88
- 5.Veneto88
Manutenzione caldaia
- 1.Lazio100
- 2.Friuli-Venezia Giulia88
- 3.Molise87
- 4.Valle d'Aosta85
- 5.Veneto82
Pronto intervento idraulico
- 1.Emilia-Romagna100
- 2.Lazio88
- 3.Liguria85
- 4.Friuli-Venezia Giulia77
- 5.Lombardia74
Idraulico vicino a me
- 1.Lombardia100
- 2.Veneto94
- 3.Piemonte84
- 4.Emilia-Romagna63
- 5.Friuli-Venezia Giulia57
Conto Termico
- 1.Molise100
- 2.Umbria73
- 3.Calabria72
- 4.Basilicata69
- 5.Abruzzo61
Bonus caldaia
- 1.Friuli-Venezia Giulia100
- 2.Veneto93
- 3.Emilia-Romagna91
- 4.Molise88
- 5.Marche82
Il caldo divide l'Italia in due: il condizionatore pesa di più in Sardegna, Sicilia e Campania, la caldaia in Molise, Abruzzo e Basilicata. «Idraulico vicino a me» è invece una ricerca del Nord, guidata da Lombardia, Veneto e Piemonte.
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026.
6 · Cosa cercano le famiglie
Le domande che crescono di più
Attorno a «caldaia»
- plenitude caldaia — impennata (oltre +5.000%)
- caldaia eni plenitude — impennata (oltre +5.000%)
- bonus caldaia 2025 — impennata (oltre +5.000%)
- bonus caldaia 2023 — impennata (oltre +5.000%)
- bonus caldaia 2024 — impennata (oltre +5.000%)
- bonus caldaia 2022 +3.950%
Attorno a «condizionatore»
- climamarket +140%
- quanto consuma un condizionatore +130%
- condizionatore heat significato +100%
- sleep condizionatore +70%
- deflettore condizionatore +70%
- condizionatore midea +60%
Attorno a «conto termico»
- conto termico 2026 — impennata (oltre +5.000%)
- conto termico 2024 — impennata (oltre +5.000%)
- conto termico 2023 — impennata (oltre +5.000%)
- conto termico 3.0 privati — impennata (oltre +5.000%)
- conto termico 3.0 2026 — impennata (oltre +5.000%)
- conto termico 3.0 decreto — impennata (oltre +5.000%)
Attorno a «pompa di calore»
- scaldacqua a pompa di calore svantaggi — impennata (oltre +5.000%)
- impianto fotovoltaico 6 kw con accumulo e pompa di calore +200%
- quanto costa una pompa di calore +170%
- svantaggi pompa di calore +150%
- pompa di calore per termosifoni +100%
- quanto consuma una pompa di calore +90%
Prima di chiamare, le famiglie cercano risposte: quanto costa, quanto consuma, quali sono gli svantaggi, quale incentivo vale quest'anno. Un'impresa che risponde a queste domande sul sito e nella prima telefonata parte avanti.
Fonte: elaborazione TermoMarketing su dati Google Trends, Italia, ricerca web, 3 ottobre 2021 – 4 ottobre 2026. Crescita delle ricerche collegate negli ultimi cinque anni.
7 · In pratica
Il calendario di un'impresa di termoidraulica
| Lavoro | Quando sale la domanda | Quando partire |
|---|---|---|
| Sostituzione caldaia | Da metà settembre, massimo a novembre | Fine agosto |
| Manutenzione caldaia | Settembre-novembre | Richiamare la base clienti ad agosto-settembre |
| Climatizzatori | Fine maggio, massimo a luglio | Aprile-maggio |
| Pompe di calore | Tutto l'anno, un po' di più fra ottobre e gennaio | Sempre, spiegando costi e incentivi |
| Pronto intervento | Tutto l'anno | Scheda Google e recensioni sempre curate |
È lo stesso calendario su cui costruiamo le campagne dei nostri clienti. Pubblicità per idraulici: Google, Facebook e Instagram →
Metodo
Come sono stati letti i dati
I dati vengono da Google Trends, Italia, ricerca web, tutte le categorie, ultimi cinque anni (settimane dal 3 ottobre 2021 al 4 ottobre 2026), estratti il 7 ottobre 2026. Le medie mensili usano cinque anni completi, da ottobre 2021 a settembre 2026; i confronti fra anni usano sempre gennaio-settembre, per non mettere a confronto periodi diversi.
Google Trends non pubblica il numero di ricerche. Dà un indice da 0 a 100 che misura la quota di ricerche su un termine rispetto al totale: 100 è il punto più alto del periodo. I termini sono confrontabili solo dentro la stessa richiesta. Per questo l'Osservatorio parla di quante volte e di percentuali, mai di numeri assoluti, e quando i volumi sono troppo bassi per essere precisi lo dice.
L'Osservatorio è curato da TermoMarketing, studio di marketing di Modena che lavora solo con aziende di idraulica e termoidraulica. Viene aggiornato ogni anno.
Dati aperti
Scarica i dati e citali
I file
- serie_A_caldaia-condizionatore-pompa.csvCaldaia, condizionatore, pompa di calore: serie settimanale, 5 anni
- serie_B_manutenzione-pronto-vicinoame-contotermico-bonus.csvManutenzione caldaia, pronto intervento, idraulico vicino a me, Conto Termico, bonus caldaia
- serie_C_idraulico-vicino-a-me.csvIdraulico vicino a me, serie singola
- regioni.jsonInteresse per regione, otto termini
- query-in-aumento.jsonLe ricerche collegate in maggiore crescita
Licenza Creative Commons BY 4.0: puoi usarli citando la fonte.
Come citare
Osservatorio della domanda termoidraulica 2026, TermoMarketing su dati Google Trends, aggiornato il 7 ottobre 2026. https://www.termomarketing.it/osservatorio-domanda-termoidraulica
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